现在的影视剧制作，不但拼演员，拼耗资，还喜欢拼经典IP四个字，每每在宣传前，总要加上这几个字，仿佛作品比别的电视剧能高出不少档次，但是，经典IP是什么意思呢？其实，这四个字，只对一小部分人有吸引力，大家看的还是作品剧情和质量。

 

　　简单说来，IP就是Intellectual property 意即着作权、版权，可以是一首歌，一部网络小说、一部广播剧、一台话剧，或是某个经典的人物形象，哪怕只是一个名字、一个短语，把它们改编成电影的影视版权，就可以称作IP了。
 

 

　　现在，我们所说的经典IP，其实，就是在网络上有点知名度的作品就是经典IP，其实，里面存在不少劣质品。网络文学99.9%是垃圾——6年前，麦家语出惊人，一时成为众矢之的。

 

　　事后，他补救性解释：数字听起来刺耳，但网文基数太大，仅盛大中文网每天就有7000万字更新，优秀作品未必能有0.1%。

 

　　近两年，网络言情小说兴起，就拿《花千骨》来说，《花千骨》 是2008年12月31日独家首发于晋江文学城的一部小说，作者是Fresh果果。讲述少女花千骨与长留上仙白子画之间关于责任、成长、取舍的纯爱虐恋。
 

 

　　其实，这部小说内容并不是很经典，但是因为电视剧的加成，已经成为近两年最厉害的作品。但是，在这个过程中，起关键性作用的其实是营销。

 

　　唐丽君特别关注营销，每一个营销方案和节点都亲力亲为。

 

　　“体验式、饥饿式的互动营销发挥了很大作用。当初片花一出以后，我们就提供高清版下载，让网友拿去用。电视剧又出了英文版片花，我想试试到国际市场去营销，然后编剧饶俊做了个方言版，逐渐发动人做，韩语版、日语版、泰语版，十几版就出来了。观众觉得很好玩，然后搞笑版，各种版本都来了。所以《花千骨》的互动营销是做得非常极致的。”
 

 

　　最后，《花千骨》取得了很厉害的成绩，据说全剧平均收视2.213%，打破中国周播剧收视纪录，成为年度收视亚军；单日点击破4亿，再次打破自身保持的单日网络播放量纪录。

 

　　统计数据显示，《花千骨》开播首日便创下全国网1.18%的收视率，播出期间一直稳居收视榜榜首，单集收视5次破3。而在网络点播方面，《花千骨》也成绩斐然，将总播放量第一（破150亿）、集均播放量第一（破3亿）等荣誉收入囊中。
 

 

　　但是单单抛开这些光环，认真剖析小说，你会发现，论经典，其实它差很远。《花千骨》成功证明IP运营比IP积累更重要。

 

　　我们需要注意：无论源头如何，影视剧的灵魂和根本还是剧本和内容本身。其他的一切都是为这一故事核心服务的。因为观众不会为太多的IP买单，而只会被故事打动。

经典IP是什么意思 为什么影视制作喜欢用这个词语

现在的影视剧制作，不但拼演员，拼耗资，还喜欢拼经典IP四个字，每每在宣传前，总要加上这几个字，仿佛作品比别的电视剧能高出不少档次，但是，经典IP是什么意思呢？其实，这四个字，只对一小部分人有吸引力，大家看的还是作品剧情和质量。　　简单说来，... 查看全部