在前段时间，Forever 21宣布破产，旗下所有门店都在消息公布后逐渐倒闭，多家门店也开始了清仓大甩卖，这个对于全美国来说排行第五的服装零售商，同样对全世界来说名气可以说是超具人气的快时尚品牌之一的倒闭是否意味着快时尚走到了尽头？

活过32个年头的Forever 21在2016年却遇上了瓶颈期，陆续退出了欧洲市场，紧接着退出澳洲市场，一个接着一个市场的退出可以看出这个品牌走得多艰难，曾经在各个大商场人来人往的城市标志如今却黯然退场，那么在它的背后是不是意味着快时尚品牌的灭亡？在Forever 21的逐渐退出后，Zara也开始紧跟着它的脚步，2019年开始，这个品牌的门店数量也开始呈现负增长的局势，同样，快时尚品牌中的拉夏贝尔、美特斯邦威等品牌也开始逐步减少店铺的数量，快时尚品牌开始往没落的方向发展。

这些快时尚品牌遭受的滑铁卢到底意味着什么？是什么原因导致它们一步一步走向灭亡？是廉价。廉价并不意味着商品价格的廉价，而是质量服务等方面反映出来的廉价，商品的实惠并不意味着顾客愿意享受不合格的服务以及为廉价的质量买单。这种感受很明显，当促销员不够热情，你就会发现自己的购买欲减退一大半，再摸着廉价质感的衣服，看着粗糙的设计，你还会有购买欲吗？

一个品牌最忌讳的就是自大，自大过后必将灭亡。快时尚品牌最大的特点就是商品质量和价格成正比、性价比高，但是如果这些特点不复存在，就意味着一个品牌终将灭亡，快时尚品牌的逐个没落正反映了这种思想，以及体现了质量和服务对于一个品牌的意义。